Παρότι η πασχαλινή περίοδος δεν προσφέρεται για ορθολογικές προσεγγίσεις είναι ευκαιρία εντός των διακοπών να αξιολογήσουμε την κατάσταση με ψυχρή λογική, πέρα από ευφάνταστα μυθεύματα και ευκαιριακούς συναισθηματισμούς που πολλές φορές μας έχουν οδηγήσει στο να βλέπουμε μόνο το τυρί και όχι τη φάκα. Είναι δεδομένο ότι ο λαός μας, στην συντριπτική του πλειοψηφία, έχει απωλέσει μεγάλο μέρος από το βιοτικό του επίπεδο και έχει περιορίσει την καταναλωτική του δύναμη. Λιγότερα πλέον αγαθά, λιγότερα δώρα και λιγότερες υπηρεσίες προς κατανάλωση σχεδόν για όλους. Άρα και λιγότερη ευτυχία;
Σύμφωνα με τους ειδικούς και με βάση την επιστημονική προσέγγιση η απάντηση είναι ξεκάθαρα όχι. Δεν ζούμε για να καταναλώνουμε και τα αγαθά δεν μπορούν να υποκαταστήσουν τις άυλες αξίες που μας δίνουν ευφορία. Ας συλλογιστεί κανείς την χαρά που παίρνει από τις στιγμές με τα παιδιά του, το θαυμασμό από το έτερον ήμισυ, τα καλά νέα από περιπέτειες υγείας, την επίτευξη μικρών και μεγάλων στόχων της καθημερινής δράσης ακόμη και το ευχαριστώ που εισπράττεται ως ανταπόδοση. Στιγμές της ζωής που αποτελούν κάποιες φορές ορόσημα, δεν μπορούν να συγκριθούν σε ένταση και διάρκεια με την χαρά που μπορεί να σου δώσει η αγορά ενός νέου προϊόντος, έστω κι αν αυτό μπορεί να συμβάλει στην αυτοεκτίμηση ή στο κοινωνικό σου status. Αυτός είναι και ο λόγος που οι μεγάλες μάρκες προϊόντων για να διατηρήσουν ή να ανεβάσουν τα μερίδια τους, επενδύουν όλο και περισσότερο, μέσα από ενέργειες μάρκετινγκ, στην ταύτισή τους με μεγάλες αξίες με στόχο να προσελκύσουν και να συγκινήσουν τους καταναλωτές- ένα από τα πολλά παραδείγματα η coca cola με το σύνθημα open happiness.
Με βάση την επιστήμη της ψυχολογίας και τις νευροεπιστήμες τα πιο πολύτιμα αγαθά είναι άυλα. Είναι αυτά που ενεργοποιούν εκείνους τους νευρώνες του εγκεφάλου οι οποίοι τελικά μας χαρίζουν στιγμές ευτυχίας. Η ορθή λογική επιβάλλει οι αξίες αυτές να είναι σε προτεραιότητα και να τις συνυπολογίζουμε στις αποφάσεις μας. Μπορεί να είμαστε μία καταναλωτική κοινωνία που η κρίση μας περιορίζει την χαρά των αγορών, ας μην μετατραπούμε σε μονολιθική κοινωνία του «φαίνεσθαι» που παραμερίζει τις πανανθρώπινες αξίες που δίνουν νόημα στη ζωή μας.
Καλό Πάσχα … με ορθή λογική.
