Συνεχείς καθυστερήσεις και αναβολές στην εφαρμογή της απευθείας τιμολόγησης των διαφημιζομένων από τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης, που αποτελεί – ανεφάρμοστο – νόμο του κράτους από το 2014 φαίνεται ότι οδηγούν στην κατάργηση της πρόβλεψης. Σύμφωνα με πληροφορίες του marketpost.gr η πρόβλεψη για απευθείας τιμολόγηση αναμένεται να καταργηθεί εντός των ημέρων. Παρά το γεγονός ότι με σχετική τροπολογία, που κατατέθηκε λίγο πριν τα Χριστούγεννα μετατέθηκε η εφαρμογή της διαδικασίας για την 1η Φεβρουαρίου η απευθείας τιμολόγησης φαίνεται ότι δεν θα εφαρμοστεί και θα αντικατασταθεί από τη σχετική πλατφόρμα των εταιρειών. Τη δημιουργία της πλατφόρμας που θα ρύθμιζε μεταξύ άλλων και τις χρεώσεις στην εν λόγω αγορά είχαν αναλάβει οι ίδιες οι εταιρείες, οι οποίες όμως στην πορεία διαπίστωσαν ότι η κυβέρνηση δεν είχε πρόθεση να εφαρμόσει τη σχετική πρόβλεψη.
Η παράταση μόλις ενός μήνα που δόθηκε μάλιστα στις αρχές του χρόνου είχε προκαλέσει σημαντική αναστάτωση στην αγορά, η οποία ξαφνικά διαπίστωσε ότι καταργούνται όλα τα συμφωνηθέντα. Σημειώνεται ότι ο νόμος για την απευθείας τιμολόγηση είχε ψηφιστεί επί συγκυβερνήσεως Νέας Δημοκρατίας – ΠΑΣΟΚ και το γεγονός ότι η σημερινή κυβέρνηση είχε επιλέξει μέχρι πρότινος την επιστροφή στην παλαιά, μη εφαρμοσμένη, πρόβλεψη για τη διαφήμιση είχε προκαλέσει έντονο αιφνιδιασμό στην αγορά. Πολλοί μάλιστα έσπευσαν να κάνουν λόγο για στρέβλωση της αγοράς που αποτελεί σημαντικό πλήγμα στην επιχειρηματικότητα.
Πληροφορίες αναφέρουν ότι στο αμέσως προσεχές διάστημα οι εταιρείας θα κληθούν να παρουσιάσουν τη σχετική πλατφόρμα που θα επωμιστεί το βάρος της διαδικασίας τιμολόγησης των διαφημίσεων στα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης.
Διαβάστε τι θα σήμαινε η απευθείας τιμολόγηση των διαφημιζομένων στα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης.
