Ύστερα από πολυετείς αναβολές, που ξεκίνησαν από το 2014 οπότε και πέρασε ο σχετικός νόμος, αρνητικές εξελίξεις προμηνύονται καθώς σε ισχύ φαίνεται ότι θα τεθεί τον επόμενο μήνα η πρόβλεψη για απευθείας τιμολόγηση των διαφημιζόμενων από τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης.
Οι συνεχείς 6μηνες συνήθως παρατάσεις, που δίνονταν από τη στιγμή της ψήφισης του νομοσχεδίου – επί κυβερνήσεως Σαμαρά – μέχρι και λίγο πριν τις φετινές γιορτές είχαν δώσει την αίσθηση στην αγορά ότι η εν λόγω ρύθμιση θα παραβλέπονταν. Ωστόσο λίγες ημέρες πριν από τα Χριστούγεννα μετατέθηκε, με την κατάθεση σχετικής τροπολογίας, για την 1η Φεβρουαρίου αντί της 1ης Ιανουαρίου η εφαρμογή της διαδικασίας απευθείας τιμολόγησης των διαφημιζόμενων από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
Η μηνιαία παράταση προκάλεσε έντονο αιφνιδιασμό στην αγορά, ενώ πολλοί κάνουν λόγο για ακόμη μία ακατανόητη στρέβλωση της κυβέρνησης απέναντι στην αγορά, που πλήττει την επιχειρηματικότητα. Πρακτικά ακυρώνεται ο νόμος Παπά που ήθελε τη δημιουργία πλατφόρμας που θα διευκόλυνε διαφημιστές, διαφημιζόμενους και τα μέσα στον τρόπο της μη απευθείας τιμολόγησης. Την πλατφόρμα είχαν αναλάβει οι ίδιες οι εταιρείες, αλλά στην πορεία η κυβέρνηση φαίνεται ότι κάνει πίσω, επιστρέφοντας στις προβλέψεις του νόμου που ψηφίστηκε επί συγκυβέρνησης Νέας Δημοκρατίας – ΠΑΣΟΚ.
Το γεγονός ότι η τελευταία παράταση που δόθηκε ήταν διάρκειας μόλις ενός μήνα – με το αιτιολογικό της ανάγκης προσαρμογής των εταιρειών στο νέο καθεστώς, φέρνει τις αλλαγές προ των πυλών.
Τι τροποποιήσεις θα επιφέρει όμως σε όλους τους εμπλεκόμενους φορείς η απευθείας τιμολόγηση;
Το «marketpost.gr» συνέταξε ένα χρηστικό οδηγό με τις βασικές τροποποιήσεις και συνέπειες των προβλέψεων του νόμου, που ψηφίστηκε πριν από τέσσερα σχεδόν χρόνια και ακόμα δεν έχει εφαρμοστεί. Η ισχύς του αναμένεται να ενεργοποιηθεί την 1η Φεβρουαρίου.
-Μέχρι τώρα οι εταιρείες προχωρούσαν σε συμβάσεις με media shops ή διαφημιστικές εταιρείες οι οποίες αναλάμβαναν τη διαχείριση του σχετικού προϋπολογισμού και την τελική τιμολόγηση. Η διαδικασία είναι αρκετά σύνθετη λόγω του κατακερματισμού των μέσων και των πολυάριθμων πιθανών πελατών που υπάρχουν στην αγορά. Πλέον τη διανομή θα πρέπει να κάνει ο ίδιος ο διαφημιζόμενος αυξάνοντας το διαχειριστικό του κόστος, ενώ τα λογιστήρια θα πρέπει να αναλάβουν την τιμολόγηση σε δεκάδες μέσα.
-Τα media shops θα αυξήσουν τις χρεώσεις για τις υπηρεσίες τους, καθώς θα αυξηθούν οι αμοιβές των agencies από τον ίδιο τον πελάτη, με δεδομένο ότι ένα μεγάλο μέρος σήμερα το λάμβαναν πίσω από τις επιστροφές. Σημειώνεται ότι οι διαφημιζόμενοι καταβάλλουν στις διαφημιστικές σήμερα περίπου 2%-3% λόγω των επιστροφών.
-Οι πολυεθνικοί πελάτες δεν θα μπορούν στο σύνολό τους να κατευθύνουν κονδύλια σε αρκετά μέσα, καθώς λειτουργούν με βάση οικονομικά δεδομένα όσον αφορά το άνοιγμα νέων προμηθευτών. Έτσι μεγάλος αριθμός μέσων που δεν εμφανίζουν τους τζίρους, που αποτελούν προϋπόθεση για τις πολυεθνικές, θα μένουν εκ προοιμίου εκτός των συγκεκριμένων διαφημιστικών κονδυλίων.
-Οι εταιρείες θα πρέπει να επενδύσουν σε ανθρώπινο δυναμικό ενισχύοντας τα τμήματα marketing και λογιστηρίου, καθώς θα επωμιστούν ένα μεγάλο μέρος της δουλειάς που μέχρι τώρα αναλάμβαναν τα media shops.
