Αλλάζει την media στρατηγική της η Deutsche Telekom, ένας από τους μεγαλύτερους διαφημιζόμενους στην Ευρώπη. Αναλαμβάνει πλέον η ίδια in-house τη media στρατηγική της και δεν θα χρησιμοποιεί μόνο ένα μεγάλο media agency για να καλύπτει τις σχετικές της ανάγκες.
Συγκεκριμένα, η Deutsche Telekom σχεδιάζει να προσλάβει έναν αριθμό διαφορετικών παρόχων, οι οποίοι θα χειρίζονται εξειδικευμένα αντικείμενα, όπως το programmatic και τα analytics. Προχωρά στην κίνηση αυτή, αναφέροντας ότι ένιωσε «ότι πρέπει να μπει στη θέση του οδηγού» προκειμένου να βελτιώσει τη media στρατηγική της σε ένα πιο περίπλοκο ψηφιακό κόσμο.Εάν θέλεις να αλλάξεις οφείλεις να ηγηθείς της αλλαγής, τονίζει ο αντιπρόεδρος Marketing Communication, Strategy και Media, Christian Hahn στο Campaign live, εξηγώντας γιατί περιορίζει τον ρόλο των agencies και αναλαμβάνει η ίδια την media στρατηγική της in-house. Για να είσαι ο ηγέτης της βιομηχανίας πρέπει να κάθεσαι στην θέση του οδηγού, υπογραμμίζει.
Όπως επισημαίνει η ίδια, η εταιρεία δημιούργησε ένα «καινοτόμο και προοδευτικό media operating μοντέλο», μοιράζοντας τον πανευρωπαϊκό της λογαριασμό, αξίας 650 εκατ. ευρώ, σε 5 τομείς: media strategy and steering, campaign planning and media buying, programmatic operations, search and affiliate marketing και media analytics.
Η Group M του WPP αναδείχθηκε πρώτη νικήτρια της διαδικασίας αναλαμβάνοντας το campaign planning and media buying σε 11 από τις 13 αγορές της Deutsche Telekom.
(Πηγή: Campaign Live)
