Επιταχύνεται η εφαρμογή του νόμου 4487/17 για την τηλεοπτική διαφήμιση. Το νέο καθεστώς θα ισχύσει από την 1η Ιανουαρίου 2018, και όχι τον Σεπτέμβριο του 2018, όπως αρχικά προέβλεπε το νομοσχέδιο.
Ωστόσο, η σημαντικότερη αλλαγή είναι ότι η δημοπρασία των τηλεοπτικών διαφημίσεων μέσω της ηλεκτρονικής πλατφόρμας θα είναι προαιρετική. Αντίθετα, παραμένει υποχρεωτική η καταγραφή της ροής των διαφημιστικών πακέτων στην πλατφόρμα.
Με δεδομένο ότι στις αρχές του 2018 αναμένεται η πώληση σημαντικών πακέτων από τις διαφημιστικές εταιρείες ή απευθείας από τους διαφημιζομένους στους τηλεοπτικούς σταθμούς, κρίνεται ιδιαίτερα σημαντική η ίδρυση του φορέα της αγοράς που θα μετέχει στον «διαχειριστή» της ηλεκτρονικής πλατφόρμας.
Ουσιαστικά θα πρόκειται για νομικό πρόσωπο και θα μετέχουν ως εταίροι οι εκπρόσωποι της αγοράς, δηλαδή των τηλεοπτικών καναλιών, των διαφημιστικών εταιρειών και των διαφημιζομένων. Το Εθνικό Συμβούλιο Ραδιοτηλεόρασης, με τον ρόλο του ρυθμιστή, θα παρακολουθεί τη λειτουργία του και θα εγκρίνει τον Κώδικα Δεοντολογίας του συστήματος.
Παράλληλα, από την 1η Ιανουαρίου 2018 θα ισχύσει η απευθείας τιμολόγηση των διαφημιζομένων μέσω της πλατφόρμας, ενώ από τα ποσά που θα καταγράφονται θα παρακρατείται ο φόρος του 20% της τηλεοπτικής διαφήμισης, αν παραμείνει σε αυτό το επίπεδο.
