Προβληματισμό και ανησυχία προκαλεί η μεταβολή της διαφημιστικής δαπάνης στο online τοπίο, σύμφωνα με την καθιερωμένη έρευνα Adex Hellas Q1-Q3 του ΙΑΒ Hellas. Με διψήφιο αρνητικό πρόσημο -18,1%, αποτυπώνεται το 9μηνο του 2017.
Ο ΙΑΒ Ηellas αναφέρει πως το πραγματικό άνοιγμα της ψαλίδας δεν ξεπερνά το -6,8%, αν αφαιρεθούν οι 3 μεγάλοι απόντες. Και αυτό επειδή οι συγκεκριμένοι publishers (ΔΟΛ, ΠΗΓΑΣΟΣ, Mega), παρέμειναν ανενεργοί το επίμαχο διάστημα.
Δεν επανεπενδύθυκαν τα διαφυγόντα έσοδα
Άλλο σημαντικό συμπέρασμα από την έρευνα ADEX για την Online Display διαφήμιση στο εννιάμηνο του έτους, είναι ότι τα διαφυγόντα έσοδα των τριών μεγάλων παικτών δεν επανεπενδύθηκαν. Έμειναν εκτός του ταμείου των 19 Publishers/Networks, που μετρά 116 επιμέρους sites το 2017. Έναντι πολύ λογικό των 22 Publishers/Networks και 133 sites το 2016.
Πιο συγκεκριμένα, σύμφωνα με την έρευνα, στα ταμεία των sites διοχετεύθηκαν το 9μηνο, 44,4 εκατ. ευρώ. Η επιμέρους μελέτη της διαφημιστικής δαπάνης για το digital display, σύμφωνα με την ΑDEX του ΙΑΒ Hellas κατανέμεται ως εξής: Eίσπραξη της τάξεως των 12,5 εκατ. ευρώ το α’ τρίμηνο, των 18,1 εκατ. ευρώ το β’ τρίμηνο και των 13,7 εκατ. ευρώ το γ΄ τρίμηνο του 2017.
Οι πρωταγωνιστές της διαφημιστικής δαπάνης
Σύμφωνα με το report, οι χρηματοοικονομικές υπηρεσίες αποτέλεσαν το 9μηνο του 2017 την κατηγορία με το μεγαλύτερο μερίδιο δαπάνης σε επίπεδο έτους (μερίδιο 19,1%) καθώς η display δαπάνη στον κλάδο αγγίζει τα 8,4 εκατ. ευρώ εκατ. ευρώ. «Αργυρό» μετάλλιο απορρόφησης διαφημιστικών κονδυλίων αποσπά ο κλάδος των Τηλεπικοινωνιών με 6,3 εκατ. ευρώ και μερίδιο 14,3%. Την τριάδα συμπληρώνει η κατηγορία του Λιανεμπορίου με μερίδιο 5,019 εκατ. ευρώ (11,3% ). Στην 4η θέση σταθερά βρίσκεται η κατηγορία «Media,Διασκέδαση και Ελεύθερος Χρόνος» προσελκύοντας διαφημιστικά κονδύλια, ύψους 3,9 εκατ. ευρώ (9%). Κι αυτό παρά το γεγονός ότι ο συγκεκριμένος κλάδος έχει υποστεί ισχυρούς κλυδωνισμούς τα τελευταία χρόνια. Στην 5η θέση ο κλάδος του αυτοκινήτου και των μηχανών με 3,3 εκατ. ευρώ και μερίδιο 7,6%.
Θα πρέπει ωστόσο να επισημανθεί ότι τα στοιχεία αφορούν μόνο online display διαφήμιση και αποτυπώνονται με βάση τιμές τιμοκαταλόγων Μέσων. Δεν περιλαμβάνουν έσοδα από διαφημίσεις Google.
Οι εταιρείες-μέλη του ΙΑΒ Hellas
Τα στοιχεία προέρχονται από τις εταιρείες-μέλη του ΙΑΒ Hellas, που αντιπροσωπεύουν 133 web sites που στοχεύουν στο ελληνικό κοινό. Τα 20 αυτά μέλη είναι οι 24Media, Adweb Network, Alpha TV, Antenna, Attica Media, Capital.gr, Δέσμη Εκδοτική, ΔΟΛ Digital, DPG Digital Media, Forthnet (like to like), Freenet (Sofokleous.gr), Καθημερινή, Liquid Media, Media2Day, Prime Media, Phaistos Net, Think Digital Network, TVXS, TNC Digital Media Group L2L, Yahoo.
