Η Stella Artois προχωρά στη μεγαλύτερη marketing προσπάθειά της, η οποία περιλαμβάνει το νέο tagline «Joie de Bière» (χαρά της μπίρας), που αποτελεί παράφραση της γνωστής γαλλικής έκφρασης «joie de vivre» (χαρά της ζωής).
Το tagline σηματοδοτεί μια νέα marketing κατεύθυνση για τη Stella, η οποία αναπτύσσει μυθοπλασία με χαρακτήρες που θα λανσαριστούν τα επόμενα χρόνια. Η τοποθεσία «Le Village», βασίζεται εν μέρει στην πατρίδα της Stella Artois, τη βελγική Leuven και έχει στόχο να συνδυάσει μια μοντέρνα πόλη με τη γοητεία του παλιού ευρωπαϊκού κόσμου. Μέρος της καμπάνιας, αποτελεί το τηλεοπτικό σποτ με τίτλο «Les Pockets», που παρουσιάζει έναν άνδρα να κάνει chat σε δυο τηλέφωνα, πριν εισέλθει σε ένα μπαρ, όπου όλοι οι πελάτες έχουν τα τηλέφωνά τους κρυμμένα.
Η καμπάνια θα καλύψει συνολικά 19 χώρες, συμπεριλαμβανομένων των Ηνωμένων Πολιτειών, ενώ η δημιουργική υπογραφή ανήκει στη Mother.
Ο VP της Stella Artois, Harry Lewis ανέφερε:
«Σκοπός της καμπάνιας είναι να εμπνεύσουμε τους καταναλωτές να βρουν χρόνο για να απολαύσουν τη ζωή». Η καμπάνια θα περιλαμβάνει και digital εκτελέσεις, καθώς και ενέργειες μέσα σε συγκεκριμένα μπαρ.
