To brand παγωτού Haagen-Dazs στοχεύει στην προσέλκυση νεότερου καναλωτικού κοινού επιλέγοντας ως παγκόσμιο ambassador τον Grigor Dimitrov, τον 3ο στην κατάταξη καλύτερο άντρα τενίστα στον κόσμο.
Όπως ανέφερε η εταιρεία General Mills στην οποία ανήκει το brand, η επιλογή του Dimitrov εντάσσεται σε ευρύτερη αλλαγή στη στρατηγική της Haagen-Dazs, η οποία κινείται γύρω από τη φράση:
«Everyday made extraordinary»
Επιπλεόν διευρύνει το κοινό-στόχο της με τους millennials, οι οποίοι «επιθυμούν να ζουν τη κάθε στιγμή και να εμπλουτίζουν την καθημερινότητά τους με μοναδικές και αυθεντικές εμπειρίες».
Ως global brand ambassador, ρόλος του Dimitrov είναι να προβάλλει «extraordinary εμπειρίες» για τους πελάτες και καταναλωτές της Haagen-Dazs στο πλαίσιο της νέας στρατηγικής του brand, καθώς και να χρησιμοποιήσει τα social media για engage με το κοινό των millennials.
