Δύο πολυεθνικοί κολοσσοί απαρτίζουν την εγχώρια αγορά μπύρας καθώς μετά την εξαγορά του υπολοίπου 49% της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας από την Carslberg, το 80% της εν λόγω αγοράς μοιράζεται μεταξύ της δανέζικης εταιρείας και της Heineken. Οι Ολλανδοί της Heineken που ελέγχουν την Αθηναϊκή Ζυθοποιία και η Carlsberg, η οποία έδωσε σαφή ψήφο εμπιστοσύνης στην ελληνική αγορά προχωρώντας στην εξαγορά του υπολοίπου 49% της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας βρίσκονται πλέον σε έναν ανοιχτό πόλεμο. Η πρώτη επιδιώκει να μην απολέσει άλλο μερίδιο αγοράς καθώς κατείχε κάποτε μέχρι και το 70% αυτής, ενώ η Carslberg διεκδικεί την ενίσχυση των μεριδίων που κατέχει στην αγορά. Και όλα αυτά εν μέσω κρίσης που εκτός από τον περιορισμό της αγοραστικής δύναμης έχει καταφέρει ακόμη ένα πλήγμα στη ζυθοποιία αυτό της αύξησης του ΕΦΚ στα αλκοολούχα ποτά.
Τα επενδυτικά σχέδια των δύο μεγάλων
Η Carlsberg προχωρά σε επενδύσεις 4,6 εκατ. ευρώ στο εργοστάσιο της Σίνδου που αποτελεί μέρος του επενδυτικούς της προγράμματος ύψους 45 εκατ. ευρώ έως το 2019. Παράλληλα στοχεύει στην ενίσχυσή της στην Ελληνική αγορά και εκείνη της Nοτιοανατολικής Eυρώπης με κινητήριο δύναμη τα brands Mythos, Fix, Radler κ.α..
Η Aθηναϊκή Zυθοποιΐα (Heineken) βρέθηκε πέρυσι στο επίκεντρο και λόγω της διαμάχης της με την Bεργίνα αλλά και το πρόστιμο που επιβλήθηκε από την Eπιτροπή Aνταγωνισμού επικεντρώνει τις δυνάμεις της επιμένει σε νέες επενδύσεις και στο λανσάρισμα νέων προϊόντων. Το 2017 προχώρησε σε επενδύσεις 16 εκατ. ευρώ που εντάσσεται στο ευρύτερο επενδυτικό πρόγραμμα (2017- 2019) συνολικού ύψους 61 εκατ. ευρώ. Στο μεταξύ πλέον φαίνεται ότι πέραν των ισχυρών της brands (Heineken, Amstel, Άλφα κ.α.) έχει αρχίσει να δίνει έμφαση και στη συνεργασία της με μικρές ελληνικές εταιρείες προμηθευτές, ενώ προωθεί και νέα σήματα μεταξύ των οποίων η Heineken Light, η Amstel Free.
Οι αναπτυσσόμενες «μικρές»
Σε αυτό το περιβάλλον οι δύο μεγάλοι κολοσσοί έρχονται αντιμέτωποι με δυναμικά αναπτυσσόμενες μικρότερες ζυθοποιίες η οποίες όλες μαζί διατηρούν το υπολειπόμενο 20% της αγοράς. Μεταξύ αυτών των εταιρειών είναι η EZA και η Ζυθοποιΐα Mακεδονίας-Θράκης με την Bεργίνα που βελτιώνουν συνεχώς τις επιδόσεις τους.
Μερίδιο άνω του 8% έχει η ΕΖΑ, ενώ η Ζυθοποιΐα Mακεδονίας-Θράκης του Δημήτρη Πολιτόπουλου αγγίζει το 6%. Όλες οι υπόλοιπες ζυθοποιίες υπολογίζεται πως ελέγχουν κοντά στο 6%- 7% επίσης. Πολλοί είναι οι τοπικοί παίκτες, όπως οι Septem Mικροζυθοποιΐα, η Corfu Beer, η Mικροζυθοποιΐα Kυκλάδων που ελέγχει την μπύρα Nήσο κ.α.
Χαρά Αυγερινού
