Το Snapchat συνεχίζει να επικεντρώνεται σε πρωτοβουλίες που αφορούν στην διαφήμιση βάσει τοποθεσίας.
Η εφαρμογή Snapchat αναπτύσσει σήμερα τρία νέα εργαλεία διαφήμισης, τα δύο εκ των οποίων περιλαμβάνουν επιλογές στόχευσης βάσει τοποθεσίας, ενώ το τρίτο εργαλείο επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να παρακολουθούν το «traffic» στις τοποθεσίες που έχουν επιλέξει.
Φίλτρο Κατηγορίας Τοποθεσίας
Από τις δύο νέες λειτουργίες διαφήμισης βάσει τοποθεσίας, η πρώτη αφορά φίλτρο τοποθεσίας. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να το χρησιμοποιήσουν για να στοχεύσουν ένα συγκεκριμένο κοινό με βάση τον τύπο τοποθεσίας – όπως μια παραλία, μια κινηματογραφική αίθουσα ή ένα πανεπιστήμιο.
Το Snapchat αναφέρει:
«Για παράδειγμα, μια μάρκα μαγιό μπορεί να φτάσει σε Snapchatters σήμερα σε παραλίες σε εθνικό επίπεδο, ή ένα κινηματογραφικό στούντιο μπορεί φτάσει Snapchatters όταν βρίσκονται στον κινηματογράφο. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν επίσης να γίνουν πιο συγκεκριμένοι, περιορίζοντας τις κατηγορίες τοποθεσίας τους ανά κράτος, πόλη και πολλά άλλα».
Σύμφωνα με το Snapchat, οι διαφημιζόμενοι έχουν πάνω από 150 κατηγορίες τοποθεσιών για να επιλέξουν. Η εταιρεία αναφέρει ότι το φίλτρο διαφημίσεων τοποθεσίας είναι μοναδικό, προσφέροντας μια επιλογή στόχευσης διαφημίσεων, που θα ήταν δύσκολο να επιτευχθεί σε οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα διαφήμισης.
Φίλτρο Ακτίνας Τοποθεσίας
Η νέα στόχευση μέσω της επιλογής συγκεκριμένης γεωγραφικής ακτίνας (radius targeting) επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να στοχεύουν κοινό με βάση ένα συγκεκριμένο γεωγραφικό σημείο. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη στόχευση της ακτίνας τοποθεσίας για να προσθέσουν ή να αποκλείσουν μια γεωγραφική περιοχή βάσει μιας ακτίνας γύρω από μια διεύθυνση, το κέντρο της πόλης ή του σημείου ενδιαφέροντος σε όλο τον κόσμο.
Τόσο τα φίλτρα διαφημίσεων κατηγορίας τοποθεσίας όσο και διαφημίσεων στοχευμένη ακτίνας είναι προσβάσιμα μέσω της πλατφόρμας Διαχείρισης διαφημίσεων Snapchat.
Αυτό επιτυγχάνεται μέσω μιας νέας διεπαφής αναζήτησης θέσης στην εφαρμογή του Snapchat. Ενός εργαλείου που βοηθά τους διαφημιζόμενους να αναγνωρίζουν γρήγορα μια κατηγορία τοποθεσίας, διεύθυνση, πόλη, γειτονιά ή σημείο ενδιαφέροντος.
Στοιχεία Κυκλοφορίας
Για τους διαφημιζόμενους σε τοποθεσίες οργανισμών, καταστημάτων κτλ. το Snapchat ξεκίνησε ένα πιλοτικό εργαλείο με την ονομασία Insights Traffic. Το νέο αυτό εργαλείο είναι σε θέση να παρακολουθεί σε πραγματικό χρόνο την κυκλοφορία στο εκάστοτε κατάστημα των χρηστών του Snapchat που το επισκέπτονται και παρέχουν πληροφορίες σχετικά με την ηλικία, το φύλο και τα ενδιαφέροντά τους.
Αυτή τη στιγμή, το Snapchat αναφέρει ότι το εργαλείο ανάλυσης των στατιστικών στοιχείων ξεκινάει πιλοτικά και είναι διαθέσιμο σε «εκατοντάδες» καταστήματα, οργανισμούς κλπ. Ωστόσο θα είναι στη διάθεση όλων των διαφημιζόμενων σύντομα μέσω της πλατφόρμας διαχείρισης διαφημίσεων.
